/ GUIDE
Une bonne recherche de mots-clés commence par ce que disent déjà vos clients, pas par un outil. Ce guide va de leur vocabulaire à une liste courte et défendable, à affecter à vos pages et à suivre — sans gaspiller votre quota mensuel par curiosité.
Les libellés de l'interface évoluent au fil des versions. Si un nom ne correspond pas à ce que vous voyez, vérifiez l'interface actuelle — la marche à suivre reste la même.
Avant d'ouvrir un outil, relisez vos propres avis et vos courriels de demande. Les clients décrivent leurs problèmes avec des mots que vous n'inventeriez jamais à votre bureau : ils demandent un dépannage d'urgence, pas une prestation continue sur 24 heures.
Notez les formulations récurrentes. Cette liste vaut plus que la sortie de n'importe quel outil d'expansion, parce qu'elle est une preuve de la demande et non une estimation.
Reprenez vos cinq à dix meilleures expressions dans Keywords Explorer et élargissez à partir de là. Partir d'expressions réelles garde l'expansion ancrée à votre activité plutôt qu'à une catégorie.
Les recherches sont décomptées du pool mensuel de votre forfait : 250 par mois sur Starter, 1 000 sur Croissance et 5 000 sur Agence. C'est généreux pour une recherche réfléchie et facile à gaspiller en saisies distraites : regroupez vos requêtes.
Le terme au plus fort volume de votre catégorie est généralement le moins utile. Qui tape un nom de catégorie large est en train de parcourir ; qui tape un service et un lieu est en train de décider.
Triez votre liste élargie entre « achat » et « exploration », et gardez la moitié « achat ». Une page positionnée sur un terme au dixième du volume mais dix fois plus intentionnel est la meilleure page.
Chaque page reçoit un seul mot-clé principal. Deux pages visant le même terme se concurrencent, et le résultat habituel est qu'aucune ne se positionne : vous avez divisé vos propres signaux.
Si deux de vos pages méritent vraiment le même terme, c'est le signe qu'elles devraient n'en faire qu'une.
Faites passer la liste retenue dans le Rank Tracker. Dix à vingt-cinq est la fourchette qui reste lisible : assez pour voir des tendances, assez peu pour que vous la consultiez vraiment chaque mois.
Gardez le panier stable. Changer les termes toutes les quelques semaines détruit la courbe de tendance, seule partie du suivi de position qui vous apprenne quelque chose.